當前位置:滾動 > 正文

荔枝能否從在線音頻第二梯隊跨欄上升?

2020-01-22 14:06:55  來源:藍鯨TMT

2019年,在線音頻的用戶整體規模擴大,“喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM”三分天下的格局較為穩定。截至2019年第三季度,喜馬拉雅以1.25億月活位列行業第一梯隊,蜻蜓FM、荔枝居第二梯隊,不過,后兩者的月活數均不足喜馬拉雅的兩成。

隨著一級資本市場的投融資環境持續降溫,在線音頻公司開始將融資渠道轉向二級市場。2019年上述三大頭部平臺均多次被傳上市,暗中角逐“在線音頻第一股”,直至2020年1月17日,荔枝在美國納斯達克上市,摘下這第一股桂冠。

荔枝上市后,其能否快速拉近與喜馬拉雅的距離,甚至躋身第一梯隊成為人們關注的焦點。在艾媒咨詢分析師看來,雖荔枝率先開啟赴美上市的步伐,但在線音頻行業的三強格局短期很難打破,在未來較長時間內,行業頭部競爭將進一步加劇。

在線視頻三分天下,呈“一超兩強”態勢

多方數據顯示,當前,在線音頻市場已基本被“喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM”三強瓜分,其中,喜馬拉雅在活躍用戶數、行業滲透率等關鍵指標上遙遙領先,整體市場呈“一超兩強”態勢。

據易觀數據,從活躍用戶人數、啟動APP次數以及APP使用市場的行業滲透率來看,喜馬拉斯已坐穩霸主寶座,各項數據均保持領先;而蜻蜓FM和已在美上市的荔枝正在爭奪第二的位置。

截至2019年第三季度,喜馬拉雅活躍用戶為1.25億,用戶滲透率60.9%,占據第一梯隊;蜻蜓FM、荔枝居第二梯隊,活躍用戶分別為2171.8萬、1908.9萬,用戶滲透率分別為20.8%、11.6%。

從上述數據不難看出,同為第二梯隊的蜻蜓FM和荔枝在不同維度的指標上表現各有優劣,前者的月活用戶和行業滲透率領先于后者,而在APP啟動次數上,蜻蜓FM則低于荔枝。

從內容生態來看,喜馬拉雅和蜻蜓FM以PGC(專業生產內容)模式為主,投入知識付費領域;荔枝則區別于喜馬拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及內容付費的PGC模式,在探索UGC內容的同時發力“音頻直播”。

據記者了解,在線音頻行業平臺內容的獲取途徑主要分三種,第一種是平臺自己培養內容原創者,第二種是向外引進內容,第三種是與企業合作獲取內容版權。相比較前兩種方式來說,第三種獲取內容的方式要更加適合平臺的發展。

但這三種途徑不外乎都會面臨政府部門對于內容的把控與監管。2019年6月,國家網信辦會同有關部門就針對網絡音頻亂象啟動專項整治,最終對包括荔枝在內的幾款音頻APP采取下架30天的處置。

荔枝率先上市,能否躋身第一梯隊?

近幾年,隨著一級資本市場的投融資環境持續降溫,部分公司開始將融資渠道轉向二級市場。在線音頻行業也不例外,2019年,上述三大頭部平臺均多次傳出IPO傳聞。

與另外兩強相比,荔枝的上市之路較為順遂。2019年10月,荔枝正式向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請;2020年1月17日,荔枝成功登陸美國納斯達克,首次公開發行確定發行價為每股11美元,共發行410萬份ADS,首次公開募資額為4510萬美元(未包含超額配售權部分),成為國內在線音頻行業第一股。

至于募資用途,荔枝在招股書中表示,此次IPO募集所得資金將主要用于AI技術研發、國內外社區拓展和IoT生態布局。據悉,荔枝AI主要專注于兩個功能,一是個性化分發音頻,打造互聯網內容平臺“千人千面”,另一個則是對聲音進行”美顏”,類似于視頻軟件中的美顏工具。

在業績層面,荔枝發布的招股書顯示,2019年前三季度,荔枝的營收為8.15億元,其中,2019年三季度單季凈收入約3.3億元,較2018年同期增速高達72%,這主要源于用戶打賞主播虛擬禮物的銷售快速增長。

值得一提的是,荔枝在音頻娛樂產品(虛擬禮品)的營收由2017年的96.2%提升至2018年的98.2%,2019年前三季度,這一占比進一步提升至99.1%。與之對應的是,播客、廣告等收入占比持續下降,2019年前三季度更是低至0.9%。

對荔枝而言,其倚重的UGC模式還容易使平臺陷入與主播的商業糾紛中。招股書顯示,截至2019年9月,與荔枝平臺有關的未決訴訟有101起,估計索賠損失為510萬元。荔枝方面表示,這些訴訟基本上都涉及與某些主播的商業糾紛以及知識產權侵權。

“荔枝面向的主要人群為年輕人,產品偏重于運營,而直播行業投入少毛利率高,投入產出回報也比較高。”一位業內人士對記者表示“但直播和音頻兩個行業都面臨著政府監管,如何把控好內容也變得尤為重要。”

艾媒咨詢分析師分析稱,盡管荔枝率先開啟赴美上市的步伐,但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強格局一時間很難打破,在后續一段時間里,行業頭部競爭將進一步加劇。

推薦閱讀

荔枝能否從在線音頻第二梯隊跨欄上升?

2019年,在線音頻的用戶整體規模擴大,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三分天下的格局較為穩定。截至2019年第三季度,喜馬拉雅以1 25億月活位列行業 【詳細】

特斯拉否認汽車存在意外加速隱患

1月21日晚間消息,北京時間1月18日,美國國家公路交通安全管理局(NHTSA)表示,收到一份來自獨立投資者布萊恩·斯帕克(Brian Sparks)的請愿 【詳細】

國內各大旅游平臺及多家航司推出了相關保障措施

據最新消息,截至1月21日12:48,我國境內累計報告新型冠狀病毒感染的肺炎病例233例,其中確診病例219例(武漢市198例,北京市5例,廣東省14 【詳細】

攜程推出退改保障政策 可免費退訂春節期間武漢地區酒店

1月21日下午消息,針對本次新型冠狀病毒感染性肺炎,攜程在官方微博表示推出退改保障政策,可免費退訂春節期間武漢地區酒店等。以下為攜程 【詳細】

第46次成功回收助推器 SpaceX火箭回收再創新紀錄

據外媒報道,當地時間6日凌晨,美國太空探索技術公司SpaceX成功發射了貨運龍飛船(Cargo Dragon),按約定執行了第19次空間站補給任務,這也 【詳細】


聯系我們:435 203 [email protected]
科技新聞網版權
电脑上那些可以赚钱是真的吗