當前位置:滾動 > 正文

即刻回歸 社區社交未來幾何?

2020-06-11 10:38:39  來源:搜狐科技

“一年時間,有點想哭。”

安然在朋友圈發了張即刻App回歸的“車票”圖片,上面這樣配文。“車票”上顯示,她已經加入即刻社區623天,而這其中有一半的時間,即刻都處于被“冰封”的狀態。

2019年7月12日,即刻App官方發布消息稱,即日起將進行技術升級,升級期間即刻App暫時無法使用。自那時起,沒有人知道即刻什么時間會回來,甚至做好了永遠再見的準備。

驚喜的是,6月10日,即刻宣布回歸,即友們高呼“過年”了。盡管消失近一年里,抖音快手高速成長,B站也一路出圈,市場上從未缺少吸引眼球的產品,但即刻的用戶依舊對其念念不忘,這是款怎樣的產品?

怎樣的即刻

創始人葉錫東在上海創立即刻App前,曾經在谷歌工作。2014年12月,即刻誕生,隨后2015年6月就獲得了來自真格基金和平安創投的天使輪融資,隨后的融資輪次中也出現了騰訊的身影。

葉錫東在即刻上的賬戶名稱為“瓦恁”,用戶親切地稱其為“瓦總”。

在19年被迫下線之前,即刻用四年時間建立起了“年輕人興趣社區”的形象,UGC內容精準且高質、無廣告植入,即刻收獲了一批忠誠度較高的80、90后用戶,據鈦媒體報道,去年7月時,即刻DAU超過百萬,估值超過1.5億美金。

社區、精準UGC內容、無廣告植入,這樣的即刻聽起來像極了年輕時的B站。

“即刻的社區文化、交流方式等跟B站很類似,這可能跟年齡層和內容生態也有關系。”小宇在2017年就開始接觸即刻,他告訴搜狐科技,他個人感覺,即刻和B站的用戶畫像重合度很高,“如果即刻沒下線,B站可能發展都不會這么迅猛。”

即刻誕生的2015年是中國移動互聯網的高光時刻,市場了涌現了一批優秀國產App,即刻就是其中之一,帶著為用戶搭建“一座城”的愿景,即刻成為一部分用戶心中“小而美”的興趣交流所,是屬于他們的“圈子”。

葉錫東在谷歌時,工作于谷歌旗下的社交平臺Google+,Google+的社區信息主要來自于用戶從各家網站上傳到自己收藏夾里的內容,以及用戶之間圍繞某個主題產生的互動,由此,Google會根據相關的用戶數據推薦閱讀。

受到Google+運營方式的啟發,葉錫東以“興趣主題”為單位的算法推薦方式創立了即刻,隨后,乘著2016年內容算法開始盛行的大勢,即刻趕上了“最好的時代”,2017年,即刻迎來用戶上漲小高峰。

“內容生態上,基于圈子的內容社交很好,其實大家就關注那么幾個圈子,并非是要關注某個特定賬號才能收到相關信息,基于圈層再進行機器推送,我覺得效果是不錯的,信息密度也可以。”小宇表示。

安然則肯定即刻的主題設置,“消費側看的話,我覺得一是有趣,二是多樣,三是圈子的內容很聚合,主題搞得好。”安然注意到即刻在產品設計上的很多細節,比如有個圈子叫“喵星人日常”,點贊的標識就被設置成了小魚干的圖標樣式。

除此之外,基于興趣推薦的即刻,還未展現出明顯的頭部效應,流量分配較平均,“在即刻發碎碎念的內容也會有互動,發布成本比較低,像抖音、小紅書的頭部效應很集中,我這種素人用戶發的東西,沒啥互動和曝光。”安然說道。

社區永遠的難題

社區產品的開始總是美好,但現實總是殘酷。

“因為小眾,所以并沒有太多廣告主投放,內容生態就還可以。”小宇眼中,即刻良好的社區環境源于它依舊“小眾”,源于廣告主不青睞。這背后暗示的,也就是社區產品商業化的左右手互搏難題。

即刻此次重新登場的是7.0版本,新增了心情日記、足跡地圖、頭像彈一彈等功能。這三個功能基本圍繞即時動態社交和好友互動設計,據介紹,即刻7.0想要營造一種“即友圈”的氛圍,是即刻社交轉型的進一步深化,希望更好地滿足用戶自我表達和興趣交友的需求。

社交,成為即刻回歸后的重點。

“當時推出了匹配聊天我就已經挺煩的了,看樣子新版本繼續主推社交,那算了,懶得下回來了。”一位網友這樣評價新版即刻。

和所有具有強烈社區屬性的產品一樣,如果要突破現有用戶規模,以實現商業化,“出圈”是必選動作,快手、B站等都是典型的例子,但強文化意識的社區原住民顯然不愿意看到這一幕。

而對即刻來說,陌生人社交也從不是一塊好啃的蛋糕。

去年年初,社交領域經歷了一場創業狂歡,羅永浩、王欣、張一鳴于同一天發布了各自的社交產品,野心直指微信的霸主地位,但不久,這場狂歡也歸于安靜,沒有成果。

而當時已經耕耘了四五年的社交產品,也在2019年遭遇了不同程度的動蕩。2019年5月31日,LinkedIn旗下的職場社交App赤兔平臺發布了一封告別信《縱有一別,不負相遇》,宣告正式關閉。除此之外,原本以興趣社交為出發點的Nice,也被迫從圖片社交轉型為球鞋電商平臺。

根據極光大數據的研究,對于陌生交友軟件的用戶而言,其主要訴求相應地分為兩類:結識好友擴大交際圈以及聊天消磨時間。

反觀即刻的用戶群體,如果在即刻內置社交功能,顯然“擴大交際圈”的訴求更貼合,但作為圈層式的內容社區,在“圈子”里消費興趣相投的內容,是多(平臺上無數用戶生產的內容)對一(用戶)的使用習慣,在這其中,有多少人愿意產生一對一社交關系,仍舊是個未知數。

此外,私聊和群聊功能直接影響到用戶的私域關系鏈,如何讓用戶習慣使用即刻內部的聊天功能,而非轉微信,也是一大考驗。

對即刻的“社交化”,也有用戶表示理解,安然就表示:“誰不得恰飯呢,有趣的內容不變少就好。”

推薦閱讀

即刻回歸 社區社交未來幾何?

一年時間,有點想哭。安然在朋友圈發了張即刻App回歸的車票圖片,上面這樣配文。車票上顯示,她已經加入即刻社區623天,而這其中有一半的時 【詳細】

聯發科5G處理器如今成香餑餑 份額大漲

據國外媒體報道,在5G智能手機的處理器方面,高通和聯發科是為數不多的能對外提供的廠商。隨著越來越多的國家加入5G商用的行列,5G商用網絡 【詳細】

外媒:寶馬iX3電動SUV量產計劃確認

據外媒報道,寶馬公布了iX3電動跨界車的新細節,盡管這可能會讓美國的電動汽車駕駛者感到沮喪。寶馬iX3將于年底開始銷售,這標志著該汽車制 【詳細】

為網頁音頻/視頻提供實時字幕 Chrome引入Live Captions功能

在最新的 Chrome Canary 85 版本更新中,谷歌為網頁端的音頻和視頻內容提供了實時字幕功能--Live Captions。該功能此前已經在 Pixel 【詳細】

特斯拉成本價多少?每賣一臺凈賺8.28萬?

特斯拉作為國內新能源汽車的領軍品牌,除了銷量領先之外,品牌的溢價能力也是遠超同級車型的存在。有不少消費者可能會好奇,補貼后售價達到 【詳細】

關于我們  |  聯系方式  |  免責條款  |  招聘信息  |  廣告服務  |  幫助中心

聯系我們:435 203 [email protected]

科技新聞網 版權所有

电脑上那些可以赚钱是真的吗 新和成股票股吧 赌场押大小稳赢公式 云南快乐十分 青海快三开奖结果今天走势图 好运快三5分钟一期的技巧 我国股票涨跌颜色 山西福利彩票快乐十分玩法 如何选择炒股app 北方期货配资 甘肃11选5前一选号技巧