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微軟市值重回第二 是運氣還是實力?

2020-06-11 14:07:06  來源:搜狐IT

時隔20年后,微軟奪回了全球市值最大的公司,再一次站上巔峰。上一次,還是在1998年的9月15日。12月1日,截至美股市場周五收盤,微軟收漲0.64%,報110.89美元,市值8512億美元。蘋果收跌0.54%,報178.58美元,市值8474億美元,僅38億美元之差讓位微軟。

一周以來,微軟對蘋果一直緊咬不放,雖然盤中股價一度超過蘋果,但總會在最后收盤時被蘋果反超。而這一次,微軟終于完成了逆襲。

微軟或許是最具傳奇色彩的公司?;厮葸@20年(1999年-2018年)全球市值排名前五的公司里,微軟高居前五的時間長達19年,其中15年中保持前三,在歷史上如此穩固不敗之地的,僅有微軟一家。

從比爾·蓋茨到史蒂夫·鮑爾默再到如今的薩提亞·納德拉,這家已經更替過三代掌門人的年逾不惑的企業,對于科技公司而言已經算得上是“高齡”的企業,仍然展現出了如初創公司一般蓬勃旺盛的生命力。

“消失”的時代

但這不代表微軟沒有走過彎路。

微軟發家于PC時代,憑借著Windows操作系統的壟斷地位,以及我們熟悉的Office系列產品,是當之無愧的PC互聯網時代的霸主?;ヂ摼W泡沫到來之前,微軟就達到過6000多億美元的市值。

但是在史蒂夫•鮑爾默時代,微軟的市值一直在3000億左右徘徊。這其中當然有2000年之后經濟危機一路籠罩的影響,但最關鍵的原因還是微軟錯失了移動互聯網時代的發展機遇。

移動互聯網時代,蘋果憑借顛覆性的iPhone、iPad的推出,成功抓住歷史機遇。直到今天,iPhone僅靠著全球13%的市場份額,依然攫取著智能手機市場超過八成的利潤。

在移動互聯網時代,微軟做過的最大的的嘗試,當屬被鮑爾默稱之為“最大膽一步”的收購諾基亞手機業務。這場試圖通過智能手機操作系統復制微軟在PC成功的壯舉,最終讓諾基亞在智能手機市場的占有率下滑90%,也讓微軟在14個月內虧損了至少84-94億美元,最終被認定為是“失敗的一步”。

即使在移動互聯網時代掉隊,但這并沒有威脅到微軟的核心業務,甚至可以說鮑爾默領導下的寂寂無聞的十五年,仍然為微軟今天的二次騰飛做出了貢獻。

在比爾·蓋茨時代的微軟,只能說是知名企業,并不能算得上嚴格意義上的超級企業。在以營收排名的世界500強公司里,微軟長期“查無此人”,最好成績也只能在300-400名的范圍徘徊。雖然營收不是衡量企業實力的唯一因素,但這也是困擾微軟早期發展的硬傷。

在鮑爾默的帶領下微軟,營收長期保持在全球前150名,凈利潤翻了一翻。從這個角度看,鮑爾默是一名合格的CEO。

不過微軟畢竟是一家高科技公司,創新技術難有突破,產品被時代邊緣化,對于微軟這樣性質的企業必然十分危險,這也是薩提亞·納德拉上臺后選擇“云業務”做新突破口的一個重要原因。

薩提亞·納德拉“刷新”微軟

或許是在微軟工作超過20年的緣故,或許是常年主管云計算與企業事業部的“老將”,薩提亞·納德拉確實對微軟有更深入的思考,知道微軟的癥結所在。

2014年上任后,薩提亞·納德拉為微軟提出了“移動優先,云優先”的戰略,而到了2017財年,戰略則變為“云優先、AI優先”。

但其實,薩提亞·納德拉的三大戰略方向,比對外宣傳的“兩個優先”更具前瞻性。分別是:混合現實、人工智能、量子計算。其中,混沌物理世界與虛擬世界的混合現實技術(MR)以及剛剛興起的量子計算,更能代表微軟對于未來的長遠思考。

在這些方面,微軟已經推出了人工智能機器人小娜,量子計算機,虛擬現實產品Hololens、云服務Azure等。

尤其是在云計算市場,微軟已經慢慢將這門“副業”變為“主業”。雖然財報中沒有披露具體的營收數據,不過從增速來看,Azure確實增長勢頭強勁:2017財年同比增長99%,2018財年第四財季同比增長89%。

微軟表示,其企業級市場業務已經占比全部營收的50%,論全球市場份額,13%的微軟目前是僅次于亞馬遜AWS的云業務領導者。

戰略轉型只是微軟“翻身”的其中一個內因,薩提亞·納德拉對企業的管理方式也為微軟提供了內驅力。

在薩提亞·納德拉接管微軟時,正是微軟市值的最低谷。在移動互聯網時代錯失發展機遇的微軟內部對公司發展前景的信心也已經開始動搖,不少員工紛紛跳槽去了更有競爭的新興企業。與此同時,創新被官僚主義所取代,團隊協作被內部政治所取代,“大公司病”也成了微軟前行的阻礙。

在微軟崛起的初期,扶搖直上的微軟不可避免地四處樹敵,多家計算機巨頭IBM、網景等公司對微軟積怨尤深,美國聯邦司法部聯同20個州共同起訴微軟阻礙公平競爭,壟斷操作系統;CNN創始人特德·特納還曾公開指責比爾·蓋茨是為富不仁的“鐵公雞”。

史蒂夫•鮑爾默時代的微軟陷入管理體制僵化,曾在微軟全盛時期促進了微軟發展的“內部競爭”逐漸變了味, 團隊專注于自己的名聲和利潤,而不是整體的科技行業情況以及整個微軟。硅谷同行看來,鮑爾默其實是被蓋茨“解雇”的,正是由于其管理無方、變革無力。

對內,薩提亞·納德拉提出了幾個關鍵詞:己所不欲勿施于人的“同理心”,展現了企業的組織情商;不是關注產品、而是關注產品如何幫助人的”賦能“,展現了產品的進化思維。對外,薩提亞·納德拉提出數字化轉型時代,每一個組織和每一個行業都是潛在的合作伙伴,重新定義了微軟之前的“敵友關系”。

蘋果做“推手”

2017年,薩提亞三年時間使微軟市值翻番,增加3000億美元,并在2018年美國科技股一路下跌,FAANG(Facebook、蘋果、亞馬遜、奈飛和Alphabet)一度陷入熊市的情況下,逆勢生長。如此看來,微軟確實提供了一個老牌科技巨頭“翻身”的絕好案例。

但事實上,近兩個月來的蘋果跌跌不休。市值較最高時已經少去了25%,過去一個月就縮水了16%,才是微軟市值最終超越蘋果的決定性因素。

根據蘋果發布的第三財季財報顯示,蘋果公司實現營收為629億美元,較上年同期的525.79億美元增長20%;凈利潤為141.25億美元,較上年同期的107.14億美元增長32%。

而微軟2019財年第一季度財報顯示,其營收291億美元,同比增長19%;凈利潤為88.24億美元,較去年同期的66億美元,漲幅達34%。

增速旗鼓相當,營收和凈利潤上蘋果遙遙領先,單從數字數字來看很難理解蘋果目前的頹勢。

主要原因還是蘋果與核心業務有關的負面層出不窮:在智能手機出貨量連續四個季度下滑的大背景下,蘋果的銷量首次被華為超越,退居第三;新品iPhone的銷量遠不及預期,iPhone X的生產線或將重啟;隨后蘋果不斷“砍單”削減產量,整個供應鏈甚至開始裁員過冬。

11月1日蘋果借最新財報宣布,未來將不再公布iPhone智能手機、iPad平板電腦和Mac電腦的季度銷售量數據,讓投資者對其更加失望。

反觀微軟,布局人工智能和云業務市場前景廣闊,近十年來花2000億美元回購股票,每年四次分紅的高頻率,大大提振了市場信心。

運氣不等于實力

然而微軟看似勝局之下仍有隱憂。

微軟的進步得益于和過去的自己比,能不能撐得起全球市值第一的名號,這樣的成績能保持多久最終還得和同行比。

目前引領微軟發展的云業務,從2015年至今占有率提高了近一倍至13%,不過在此期間,亞馬遜的市場份額一直穩定在33%。微軟這個第二甚至不及第一的二分之一。

此外,虛擬現實產品Hololens聲量微弱,事實上微軟的硬件業務在外人眼中始終都是一種“拖油瓶”的角色,這也反映到了微軟人工智能語音助手小娜的落地應用上。

四大智能語音助手中,蘋果的Siri, 亞馬遜的Alexa,微軟的Cortana(小娜)和谷歌Google Assistant技術水平相當,離完美呈現還有很長的一段路要走。這里目前只有亞馬遜憑借Echo的推出獲得了硬件的成功,越來越蠢的Siri,三位創始人都已從蘋果陸續離職。

量子計算機的發展更是處在超早期的階段,量產仍未實現,穩定性亟待突破,如何有效應用于大眾市場還在探索。

還有一點值得注意,與擁有銷售背景的鮑爾默不同,薩提亞在消費領域毫無經驗,也極少在戰略中談及。

近三年來,微軟的營收持續上升,不過無論是毛利潤還是凈利潤,和鮑爾默時代相比并沒有太大起色。

在科技巨頭的市值爭奪戰上,拔得頭籌一次只能說是幸運,想要真正長踞于此,擠掉亞馬遜和蘋果,難度真的不小。

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